Vuonna 1982 Mars candy baariyhtiö hylkäsi tuotesijoittelutarjouksen sen avaintuotteen M&M:n sisällyttämisestä Steven Spielbergin elokuvaan E. T. maan ulkopuolinen. Hershey hyväksyi tarjouksen, ja elokuvan huippumenestyksen myötä sen tuotemyynti kasvoi dramaattisesti, ehkä jopa 300%.
Teivätkö he Reesen kappaleita ET:lle?
Sopimuksen parametrit olivat: Hersheyn ei tarvinnut maksaa Reesen kappaleiden esiintymisestä elokuvassa, vastineeksi Hershey suostui mainostamaan E. T. miljoonan dollarin arvosta mainontaa ja Hershey voisi käyttää E. T. sen mainoksessa. … Kahden viikon sisällä elokuvan ensi-illasta Reese's Pieces -elokuvan myynti räjähti!
Miksi et käytti Reese's Piecesia?
Noihin aikoihin Hershey Chocolate sai puhelun Universal Studiosilta, ja he sanoivat, että Steven Spielberg oli tuottamassa elokuvaa nimeltä "E. T.", ja he olivat päättäneet käyttää Reese's Pieces -elokuvaa, jolloin karamelli soitti esiteltyäosa kuvassa. … Dowd tiesi, että Reese's Pieces tarvitsi erikoispromootiota pelastaakseen sen.
Kasvoiko Reese's Piecesin myynti ET:n jälkeen?
E. T.: The Extra Terrestrial ohitti Star Warsin ja siitä tuli kaikkien aikojen tuottoisin elokuva. Reese's Piecesista tuli virushitti, ja myynti kasvoi 65 % kahden ensimmäisen viikon aikana sen jälkeen, kun elokuva saapui teattereihin.
Söiko ET M&Ms tai Reese's Pieces?
Reesen kappaleet olivat käytännössä upouusiatuotetta sillä hetkellä. Se vaikutti joltain ilmeiseltä tuotesijoittelulta. Ja elokuvan uusimmassa versiossa E. T. söi todellakin M&M:n.
