Starbucks on ollut osa Australian markkinoita vuodesta 2000. Tällä hetkellä Starbucksilla on 84 toimipistettä kaikkialla maassa, mukaan lukien Brisbane, Canberra, Gold Coast, Melbourne, Etelä-Australia, Sydney ja Tasmania.
Onko Starbucks edelleen Australiassa?
Mutta Starbucks ei ole vielä luovuttanut Australiassa. Vuoden 2008 sulkemisten jälkeen yritys on alkanut pikkuhiljaa avata uusia toimipisteitä maassa. Nykyään Starbucksilla on 39 toimipistettä Australian mantereella, mukaan lukien Brisbane, Melbourne, Gold Coast ja Sydney.
Miksi Australiassa ei ole Starbucksia?
Starbucksin laajentuminen Australiaan ei selvästikään onnistunut kuten heidän muut laajentumisensa muihin kehittyneisiin maihin. Tämä voidaan selittää kolmella syyllä: edennyt paikallinen kahvikulttuuri, laajentumisvauhti ja sopeutumispyrkimysten puute (kuten Kiinassa).
Millä kolme syytä Starbucksin epäonnistumiseen Australiassa?
Pääpisteet
- Starbucks otti liiketoimintasuunnitelmansa käyttöön uusilla markkinoilla ajatellen, ettei tarvinnut mukauttaa.
- He yrittivät kasvattaa brändiään liian nopeasti ilman, että heidän uusien kuluttajien olisi ollut mahdollista saada makua brändistä.
- He eivät onnistuneet mukauttamaan kahvimenuaan uudella markkinoilla/kulttuurissa.
Kuinka monta Starbucksia on Australiassa vuonna 2020?
Tavoitteemme on tehdä Starbucksista Australian menestynein kahvilaketju. Todella korkeat tavoitteet! Aheidän verkkosivuillaan tänään käy ilmi, että heillä on nyt yhteensä 46 myymälää eri puolilla Australiaa (Gloria Jeansilla on 450 myymälää v altakunnallisesti ja Coffee Clubilla 350).
